国産材に使えるか分からないが、気になったので貼っておきます。
Web2.0（笑）の広告学
http://business.nikkeibp.co.jp/article/tech/20091127/210703/
アイデアの最終プランを練り上げていく上で重要になるチェックリストが、これから紹介する伝播するストーリーラインの3つの条件です。
条件その1：SIMPLE シンプルであること
条件その2：CONVINCING 説得力があること
条件その3：CONVEYABLE 伝えたくなること
最終チェックポイント：そのストーリーは、そのブランドにふさわしいか？
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